Basın İlan Kurumu (BİK), internet haber sitelerinin ziyaretçi trafiklerinin ölçümlenmesine yönelik olarak geliştirdiği BİK Analitik sistemine dair “BİK Analitik Kullanım Koşulları ve Ölçümleme Politikası”nı kamuoyuyla paylaştı.
1 Ocak 2025 tarihinden itibaren yürürlüğe girecek olan politika belgesi, ölçümleme faaliyetlerinde benimsenen ilkelerden veri güvenliğine kadar birçok konuya açıklık getiriyor.
BİK Analitik sistemi, ölçümleme faaliyetlerinde “şeffaflık”, “hesap verebilirlik” ve “gözden geçirme” ilkelerini temel alıyor.
Politika belgesine göre, internet haber siteleri sunulan hizmetler, haklar ve yükümlülükler konusunda bilgilendirilirken; ölçümleme faaliyetleri, mevzuat hükümleri çerçevesinde bağımsız denetim kuruluşları tarafından denetlenecek.
Kurum, BİK Analitik’in gelişime açık bir yapı olduğunu ve gerekli iyileştirmelerin sistem bütünlüğü korunarak yapılacağını da taahhüt etti.
Politika belgesinde, BİK’in temel yükümlülükleri şu şekilde sıralandı:
Bilgilendirme Yükümlülüğü: BİK Analitik tarafından elde edilen veriler, takip eden gün saat 14.00 itibarıyla İlan Bilişim Sistemi (İLANBİS) üzerinden internet haber sitelerine açıklanacak.
Veri Saklama Yükümlülüğü: Analiz edilen veriler, hizmetlerin sürdürülebilmesi ve istatistik üretiminde kullanılmak üzere en az 3 yıl süreyle muhafaza edilecek.
Veri Güvenliği Yükümlülüğü: Kişisel Verilerin Korunması Kanunu (KVKK) doğrultusunda gerekli teknik ve idari tedbirler alınarak, kişisel veri dışındaki tüm veriler güvenli ortamlarda saklanacak.
BİK ayrıca, sistemin yürürlükteki mevzuat hükümlerine ve kalite standartlarına uygun şekilde çalışmasından sorumlu olduğunu belirtti.
Politika belgesi, ölçümleme faaliyetlerinde “Okur Bazlı Trafik” (OBT) yaklaşımının esas alındığını vurguluyor.
OBT, gerçek okuyucuların doğal davranışlarını dikkate alarak içerik okunma ve etkileşim verilerinin ölçülmesini hedefliyor.
Otomatize edilmiş sistemlerden kaynaklanan, insan davranışlarına aykırı hızda ve sıklıkta gerçekleşen trafikler geçersiz sayılacak.
Bu yenilikçi yaklaşımın, diğer ölçümleme sistemlerinden farklı olarak, doğal kullanıcı deneyimini önceliklendirdiği ifade edildi.
BİK Analitik’in ölçümleme kriterleri; “Genel Kriterler”, “Özel Kriterler” ve “Tamamlayıcı Kriterler” olarak sınıflandırıldı.
Politika belgesinde, internet haber sitelerinin ölçüm takip kodlarını nasıl kullanacakları, yurt dışı trafiğin ölçüme dâhil edilme oranı, oturum süreleri, donanım ve yazılım güncelliği gibi teknik detaylar ayrıntılı şekilde açıklandı.
Basın İlan Kurumu, BİK Analitik’te elde edilen verilerin hukuka uygun işlenmesi için gerekli tüm teknik ve idari tedbirlerin alındığını açıkladı.
Bu kapsamda, verilere yetkisiz erişimin önlenmesi, verilerin güvenli bir ortamda saklanması ve açıklanmasının engellenmesi gibi önlemler ön planda tutuluyor.
BİK Analitik markasının ulusal ve uluslararası düzeyde korunduğu belirtilerek, marka haklarını ihlal eden davranışların hukuki ve cezai sorumluluk doğuracağı konusunda uyarıda bulunuldu.
Politika belgesinin tamamının veya belirli maddelerinin yenilenmesi durumunda, güncellenen maddelerin yürürlük tarihi belgenin sonunda belirtilecek.
BİK Analitik Kullanım Koşulları ve Ölçümleme Politikası’na ilişkin daha fazla bilgi, Basın İlan Kurumu’nun resmi internet sitesinde yayımlanan tam metinden edinilebilir.